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曾因商標問題被迫改名,如今xicha.com域名也不在手,喜茶品牌保護之路任重道遠
發布時間 : 2020/1/19 8:43:36來源 :愛名網 作者 :愛名網 瀏覽量 : 146766
奶茶是這個時代最受歡迎的飲料之一。對于“奶茶控”們來說,即使要排幾小時隊,身體日漸發胖,一杯30多塊的高價,都阻擋不了他們對奶茶的喜愛。正是年輕人們的熱愛,支撐起了千億市場規模的奶茶行業。

近日,小編在刷新聞時,突然看到一條簡訊“喜茶已在43個城市開出390家門店”,這不禁勾起了小編對“喜茶”的好奇。喜茶,原來最開始叫皇茶。2012年,起源于廣東一條名叫江邊里的小巷,因為經營不錯,廣受消費者的歡迎。但由于無法注冊商標,故在2015年全面升級為新品牌“喜茶HEYTEA”。小編下意識地搜尋域名xicha.com,訪問該域名出現的卻是一個“東喜”的網站,東喜也是一個奶茶品牌。再搜索東喜,其官網域名為dongxicha.com,也就是說,域名xicha.com和dongxicha.com都在為東喜服務。另外,據相關查詢發現,域名xicha.com甚至都沒有備案,xicha.com是個實打實的山寨網站,其網頁底部的備案號是dongxicha.com的。毫無疑問,xicha.com和dongxicha.com是一伙兒的。另據小編查詢得知,東喜茶的商標和喜茶的幾乎完全一致,如此明目張膽地蹭熱度,吸流量,喜茶難道坐視不管?

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2019年,憑借著390家門店數量,小程序全年新增1582萬用戶,小程序用戶總數達到2150萬等傲人成績,喜茶穩坐奶茶行業第一名。那么,喜茶真正的域名又是長什么樣的呢?

喜茶的官網域名為heytea.com,注冊于2010年。“喜”在粵語里的發音為“hei”,而“hey”的發音也為“hei”,“tea”是“茶”的意思。因此,這枚域名既彰顯了喜茶的奶茶行業定位,也符合品牌名稱,字母也不算多,在記憶和輸入上具有一定優勢。除此以外,喜茶的商標中也包含有“heytea”,可以說,域名heytea.com真正做到了一名多用。金無足赤人無完人,經過查詢發現,喜茶的運營主體深圳美西西餐飲管理有限公司名下只有heytea.com一枚域名,域名保護意識亟需加強。
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雷軍曾經說過一句話:“一個好的名字就是:有商標,有域名、含義不錯、朗朗上口”,對于一家企業來說,商標和域名都必不可少。喜茶創業初期,受制于商標而被迫改名,如今好不容易才做出了一番成績,難道又要因為域名的問題讓競爭對手坐享其成?域名xicha.com沒在喜茶名下,損失真的太大了。奶茶行業中的產品,服務,名稱等都可以被復制,唯有商標和域名不能被復制。在競爭激烈的奶茶市場上,品牌保護的萬里長城建得有多結實已成了制勝關鍵。喜茶,趕快行動起來吧!


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